メディアCMをエンターテイメントの視点からお話する事、
それもエンタメやイベントのノウハウを発信するイベントオーガの一つの
醍醐味なのではないでしょうか。
エンタメならイベントオーガ
こんにちは
という事で今回は、
会計freeeの確定申告CM【freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇】
をパフォーマンスエンターテイメント業に携わってきたプロの表現者視点で
このCMがなぜ好感持てるのかついて解説したいと思います
これを見ると以下の事がわかります。
- 人に好感を持たせる方法
- 人に感動してもらう方法
- 創作する上での注意点
そして、先に結論をまとめると以下の通りです。
- freeeのCMには好感を持たせるテクニックが沢山含まれている
- あるあるネタと親近感
- 懐かしさが好感をよぶ
- 思い出が脳を刺激する
皆さんのエンタメの刺激になればうれしいです。
それではお願いします!
目次
教材動画:freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇
freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇のあらすじ
あらためてCM【freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇】のあらすじを紹介します
ある学校の授業風景
初めての確定申告はfreeeですよという先生
それに対して手を挙げて「バナナは経費に入りますか?」とふざけて質問する生徒
それに対して無言でほほ笑む先生
「バナナは経費に入りますか?」という質問を繰り返し、だんだん気まずくなっていく生徒
最終的に空気を読んで真面目なトーンで
「バナナは経費に入りますか?」
質問する生徒…
いかがだったでしょうか?
それではCMの表現について考えていきたいと思います。
freeeとは?
freeeというのはfreee株式会社が提供している
確定申告経理会計ソフトの名前です
会計freeeが正式名称です
クラウド会計シェアNo1で初心者や経理をやったことない人でも
簡単に決算資料が作れることを目的とした会計ソフトです
分かりやすさ重視の会計ソフト!
freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇を考える①表現視点
さて、それでは本題です。
freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか」篇の
好感がもてるテクニックについて解説したいと思います
freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇の魅力①なじみある設定
freee小学校「バナナは…バナナは経理に入りますか?」篇は
経理に詳しい人と
確定申告に慣れていない個人事業主を
先生と生徒という位置づけで
授業というやり取りの中で
行われるという設定です
小学校での授業は
何かしらの事情が無い限り
日本人全員が絶対経験する
強制イベントです
つまり、小学生以上の人ならだれもが
「これ知ってる」というなじみのある設定なので、
観ている人がイメージしやすい点がポイントです。
freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇の魅力②記憶を呼び起こす懐かしさ
このfreee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇は
確定申告をするための会計ソフトCMです
なので、この商品のターゲットは
事業を始めた人や起業をした人達
おそらくほとんどのターゲットの方が
小学校を懐かしいと思えるお年頃
つまり懐かしさや思い出が詰まった映像です
は刺激に対して自分の記憶を思い出します。
つまりこの小学校という設定のCMは
漫画「ハンター×ハンター」でいう所の
パクノダです
あたしが引き出すのは記憶の底の最も純粋な原記憶
————
あたしの質問であんた達の記憶を刺激する
HUNTER×HUNTER
確定申告を行う予定の大人たちは
会計freeeのCM【freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇】で
小学校を見た事により
と、自分たちの原記憶を思い出し
懐かしさからくる好感で
商品イメージを上げようとしているんです
良い演出ですね
freee「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇が魅力③あるあるネタ
誰もがイメージできる空間で
懐かしさや思い出に浸りながら
会計freeeの確定申告CMで
繰り広げられる内容は
先生の授業で
生徒がふざけてしまうという
あるあるネタ
皆さんの教室にも
少なくとも一人くらいは
ふざけてしまう生徒がいたはずです
こういった学校での鉄板ネタは
子供時代のあるあるとして、
映像を印象付ける事ができるので、
非常に魅力的に感じます。
あるあるネタは受動的ではなく自発的な感情と共有できるので感動が高く、親密度が上がる
そもそもあるあるネタとはなにかというと
あるあるネタとは、日常生活などで多くの人が経験しているような身の回りの些細なことを挙げたり、観客の共感を得ることで笑いを誘う演芸などの手法のひとつである
wikipedia
つまり、見ている相手にとって
- 自分の身に起こったこと
- 自分がやったことあること
- 自分が考えた事があること
といった実体験を思い出させる手法です
人は脳が刺激される事で
興奮したり快感を覚えます
辛い物を食べたり絶叫マシンに乗ったりするのも
脳に刺激を与えて快感を得る行為と言われています
そして脳みそはそれら外からの刺激より
自分の経験から呼び起こされる記憶の方が
強い刺激を得られると言われています。
理由は情報量が多くなるからです。
先ほどのジェットコースターを例に挙げると
人間は段々刺激に慣れてくるので、
同じジェットコースターに乗り続けると
得られる快感や刺激が減ってきて楽しめなくなります
でも、ジェットコースターに乗ったことで
- 子供の時に乗った記憶
- 友達と乗った時の記憶
- 今乗っている物以外の乗り物の記憶
- その時食べたごはんやハプニング
色んな別の思い出の記憶も
脳を刺激します
これによって脳に快楽や刺激を得る事ができます
また、あるある=共感なので、
「この人も自分と同じ経験をした仲間」
という認識を持たせます。
それにより、
会計freeeのCMは時間としては30秒ですが
見る人によっては、
何年分もの思い出がよぎって
そのCMが思い出をよみがえらせてくれた仲間になっていきます。
まとめ:freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇は好感が持てる手法が詰まった高密度CMだった
それではまとめです。
今回は会計freeeの確定申告CM【freee小学校「バナナは…バナナは経費に入りますか?」篇】
をパフォーマンスエンターテイメント業に携わってきたプロの表現者視点で
このCMがなぜ好感持てるのかついて解説させていただきました。
改めて、今回の記事をまとめると以下の通りです。
- なじみある設定で好感を持たせる
- 記憶を呼び起こし懐かしさを出す
- あるあるネタで親近感を得る
- 思い出という視聴者の濃密な記憶で脳を刺激する
これからもエンターテイメントやイベントに関連する発信をしていきますので、
楽しみにお待ちいただければと思います。
最後まで読んで頂きありがとうございます